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受關(guān)稅變更等諸多因素影響，加利福尼亞州索諾瑪市，近幾個(gè)月增長(zhǎng)呈現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但2月份美國(guó)葡萄酒的總銷(xiāo)售仍保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
市場(chǎng)研究公司bw166報(bào)告稱(chēng)，在過(guò)去的12個(gè)月中(截至2月底)，美國(guó)葡萄酒的總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了3%，達(dá)到505億美元，2月當(dāng)月的總銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了35億美元。在截至2月22日的四個(gè)星期中，銷(xiāo)售額下降了1%，至8.65億美元。
在最近的52周中，進(jìn)口商品在推動(dòng)整個(gè)美國(guó)葡萄酒市場(chǎng)價(jià)值達(dá)到767億美元的過(guò)程中發(fā)揮了更強(qiáng)的作用，比去年增長(zhǎng)了4%。
進(jìn)口包裝葡萄酒的數(shù)量增長(zhǎng)速度超過(guò)價(jià)值增長(zhǎng)速度，而美國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒的高端化趨勢(shì)仍在繼續(xù)。尼爾森(Nielsen)的數(shù)據(jù)突顯了這一點(diǎn)，該數(shù)據(jù)報(bào)告，截至1月25日的四周內(nèi)，非零售店的葡萄酒銷(xiāo)量下降了3%，盡管銷(xiāo)售金額與去年同期相比穩(wěn)定在8.57億美元。
最近52周的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)表明，這一趨勢(shì)得到了加速，其中銷(xiāo)售價(jià)值增長(zhǎng)了1%，達(dá)到113億美元，而銷(xiāo)量下降了2%。增長(zhǎng)乏力的增長(zhǎng)突顯了俄勒岡州等新興地區(qū)如何領(lǐng)先。截至1月25日的52周內(nèi)，該州的釀酒廠看到原酒銷(xiāo)售的價(jià)值和數(shù)量均增長(zhǎng)了13%以上。
餐桌酒銷(xiāo)售是市場(chǎng)的關(guān)鍵，代表了所售葡萄酒中最大的一部分。來(lái)自bw166的數(shù)據(jù)表明，索諾瑪餐酒繼續(xù)引領(lǐng)整體增長(zhǎng)近4%，達(dá)到459億美元，而起泡酒增長(zhǎng)超過(guò)3%，達(dá)到22億美元。同期，散裝產(chǎn)品進(jìn)口繼續(xù)下降11%，至15億美元。
然而，盡管25%的關(guān)稅對(duì)酒精度低于14%的法國(guó)、德國(guó)、意大利和英國(guó)的餐桌酒產(chǎn)生了越來(lái)越大的影響。關(guān)稅對(duì)進(jìn)口葡萄酒的影響尚未得到廣泛的認(rèn)識(shí)，但企業(yè)內(nèi)部賬戶(hù)報(bào)告進(jìn)口葡萄酒的銷(xiāo)售增長(zhǎng)放緩，最近52周增長(zhǎng)了2.2%，達(dá)到近60億美元(美國(guó)國(guó)內(nèi)葡萄酒銷(xiāo)售總額近120億美元)。
在截至2月22日的四個(gè)星期中，餐酒銷(xiāo)售普遍下滑，其價(jià)值下跌2%，至8.1億美元。佐餐葡萄酒和起泡酒的包裝量都下降了，這兩種酒的平均瓶裝價(jià)格都提高了。
桃紅葡萄酒的銷(xiāo)售是餐桌酒銷(xiāo)售的亮點(diǎn)，通常在3月到6月之間增長(zhǎng)強(qiáng)勁。2月份的銷(xiāo)售額是持續(xù)增長(zhǎng)的主要類(lèi)別，在最近52周內(nèi)增長(zhǎng)了13%，達(dá)到5.83億美元。這是所有餐酒類(lèi)型中增長(zhǎng)最快的。每瓶的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)格為9.89美元，略高于餐酒整體的平均價(jià)格(7.63美元)。
零售環(huán)境的不斷變化，數(shù)據(jù)描繪出了積極的景象。隨著新冠肺炎被世界衛(wèi)生組織宣布為大流行，引發(fā)酒窖關(guān)閉。另一方面，3月19日美股連續(xù)4次熔斷，這是美股史上第五次熔斷，也意味著美股十天內(nèi)發(fā)生四次熔斷，未來(lái)震蕩持續(xù)。猛烈的暴風(fēng)雨已經(jīng)襲來(lái)，釀酒廠也將面臨更加嚴(yán)峻的考驗(yàn)，轉(zhuǎn)變銷(xiāo)售思路，提供免費(fèi)送貨、線上銷(xiāo)售、虛擬品酒等多數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，將成為緩解危機(jī)的重要組成部分。
